山東玲瓏輪胎股份有限公司（簡稱“玲瓏輪胎”）成立于1975年，是一家集輪胎研發(fā)、制造、銷售與服務(wù)于一體的技術(shù)型輪胎生產(chǎn)企業(yè)，主要產(chǎn)品為乘用及輕卡子午線輪胎、卡客車子午線輪胎和非公路輪胎，廣泛應(yīng)用于乘用車、商用車以及工程機械車輛等。
自成立以來，玲瓏輪胎實行多元化品牌戰(zhàn)略，面向全球市場進行差異化營銷，主要品牌有“玲瓏”“ATLAS”“EVOLUXX”等，產(chǎn)品銷往全球176個國家和地區(qū)。
玲瓏輪胎以“戰(zhàn)略力”“創(chuàng)新力”“產(chǎn)品力”“營銷力”“品牌力”五位一體的玲瓏發(fā)展體系，推動公司高質(zhì)量發(fā)展。
戰(zhàn)略力 玲瓏輪胎的布局藍圖
2010年，玲瓏輪胎逐步制定“6個國際化”戰(zhàn)略，從人才、研發(fā)、銷售、制造、品牌、合作6個方面推進國際化進程。2021年，針對國際化生產(chǎn)基地建設(shè)，玲瓏輪胎制定了“7+5”戰(zhàn)略（中國7個生產(chǎn)基地，海外5個生產(chǎn)基地），積極推進全球化產(chǎn)業(yè)布局。
公司規(guī)劃2030年前全面完成“7+5”全球布局，形成與主機廠配套最佳服務(wù)半徑，全面賦能零售服務(wù)體系，大幅提升交付效率，推進研發(fā)、管理、制造、營銷、運營、服務(wù)的全球化、區(qū)域化、本土化發(fā)展。
玲瓏輪胎始終堅持可持續(xù)發(fā)展思路，將低碳環(huán)保理念貫穿工廠建設(shè)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品營銷及服務(wù)等各個領(lǐng)域。結(jié)合國家“雙碳”目標，制定了企業(yè)“雙碳”規(guī)劃，通過在新材料、新裝備、新能源、新技術(shù)方面的拓展，助力實現(xiàn)“雙碳”目標。
同時，玲瓏輪胎積極踐行社會責(zé)任，在青少年關(guān)愛、環(huán)境保護、災(zāi)難救助、疫情防控等方面持續(xù)作出貢獻，并于2021年8月成立公益基金，開展“卡友關(guān)愛計劃”公益項目。目前，玲瓏輪胎已累計投入公益資金1億多元，榮獲“抗疫杰出貢獻企業(yè)”等多項榮譽。
創(chuàng)新力 玲瓏輪胎構(gòu)建智能體系
中亞輪胎試驗場
玲瓏輪胎在加速全球化布局的同時，積極提升企業(yè)創(chuàng)新能力，構(gòu)建玲瓏大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。針對“7+5”戰(zhàn)略，全面推進自動化、無人化、數(shù)字化、智能化工廠建設(shè)，搭建玲瓏制造執(zhí)行系統(tǒng)MES平臺，建設(shè)玲瓏大數(shù)據(jù)可視化監(jiān)控分析平臺，實現(xiàn)輪胎設(shè)計、生產(chǎn)、管理、物流和營銷等環(huán)節(jié)的信息采集、共享、分析、決策一體化，逐漸打造全領(lǐng)域智能化、全流程自動化、全方位綠色化的輪胎工廠。
為助力研發(fā)體系升級，玲瓏輪胎通過數(shù)字化仿真和研發(fā)設(shè)計，引入產(chǎn)品研發(fā)管理PLM系統(tǒng)，構(gòu)建玲瓏研發(fā)數(shù)字體系。
同時，玲瓏輪胎擁有國家認定企業(yè)技術(shù)中心、國家級工業(yè)設(shè)計中心、國家認可實驗室，在招遠、煙臺、上海、濟南、北京以及美國、德國設(shè)立研究機構(gòu)，形成全球化開放式研發(fā)創(chuàng)新體系。
玲瓏集團與西班牙IDIADA公司合作投資近13億元人民幣，建設(shè)了占地2400多畝，中國首家、世界一流的綜合性大型輪胎試驗場——中亞輪胎試驗場，提升了公司的研發(fā)實力和研發(fā)效率。
產(chǎn)品力 玲瓏輪胎的核心引擎
為充分適應(yīng)不同市場需求，玲瓏輪胎不斷研發(fā)個性化、差異化產(chǎn)品，目前已擁有低噪音、抗?jié)窕�、超低滾阻、缺氣保用、自愈合、超耐磨等高性能輪胎產(chǎn)品系列。2019年，玲瓏輪胎已有2款產(chǎn)品達到歐盟標簽法AA水平。
2021年，玲瓏輪胎推出L6（第六代）系列產(chǎn)品。乘用車胎L6系列采用9項安全技術(shù)體系、5項靜音技術(shù)體系及4項外觀技術(shù)體系，產(chǎn)品從外觀到性能均達到世界一流水準。憑借多項技術(shù)優(yōu)勢，玲瓏L6產(chǎn)品在第三方測試中均取得優(yōu)異成績。卡客車L6系列輪胎應(yīng)用5項創(chuàng)新技術(shù)體系和2項產(chǎn)品外觀技術(shù)體系，并在第三方磨耗對標測試中取得優(yōu)異成績。
同時，玲瓏輪胎加快構(gòu)建校企創(chuàng)新聯(lián)合體系，先后與清華大學(xué)、北京化工大學(xué)、上海交通大學(xué)、華南理工大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)等高校簽署120余項技術(shù)開發(fā)合同與協(xié)議，進一步加強公司在基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究的深度和廣度。
依托完善的研發(fā)體系和強大的新產(chǎn)品開發(fā)能力，玲瓏輪胎成功開發(fā)出石墨烯補強胎面輪胎、3D打印輪胎、賽車胎、缺氣保用輪胎、低氣味輪胎、蒲公英橡膠輪胎等，并連續(xù)4年每年設(shè)計開發(fā)1000多個新產(chǎn)品。
目前，玲瓏輪胎承接國家重點研發(fā)項目、國家自然科學(xué)基金委重大項目等173個，榮獲國家科技進步二等獎、國家技術(shù)發(fā)明二等獎。參與制定和修改了100多項國家及行業(yè)標準，承擔(dān)10余項國家級創(chuàng)新課題，擁有有效授權(quán)專利950余項，專利保有量居中國輪胎企業(yè)前列。
營銷力 玲瓏輪胎創(chuàng)新品牌發(fā)展方式
玲瓏輪胎為全球60多家汽車廠100多個生產(chǎn)基地提供配套服務(wù)，涵蓋了全球重點車系，配套總量累計超過2億條，連續(xù)多年位居中國輪胎品牌配套第一位。
在新能源領(lǐng)域，玲瓏輪胎通過自主研發(fā)、提前布局，構(gòu)建了行業(yè)競爭新優(yōu)勢，獲得了越來越多主機廠的認可和青睞。
除了在配套領(lǐng)域積極布局，玲瓏輪胎自2020年3月正式啟動新零售模式，全面賦能終端門店并為線下消費助力。2021年8月，玲瓏輪胎新零售模式升級，“玲瓏養(yǎng)車驛站”小程序正式上線，實現(xiàn)了玲瓏輪胎—經(jīng)銷商—門店—車主銷售流程的閉環(huán)。同時，結(jié)合小程序的服務(wù)模式和線下門店的建設(shè)，為用戶提供更便捷化、一體化、專業(yè)化的換胎、養(yǎng)車服務(wù)。
根據(jù)玲瓏輪胎“萬店百商”計劃，計劃到2023年底打造“300家戰(zhàn)略合作商、1000家前置倉、2000家旗艦店、5000家核心品牌店、5000家菁英店、60000家穩(wěn)定合作店鋪”的渠道體系，配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、銷售服務(wù)升級、銷售團隊提升、店鋪布局完善，逐步打造玲瓏輪胎獨有的新零售模式。
品牌力 玲瓏輪胎的響亮名片
玲瓏輪胎持續(xù)圍繞“知名度、美譽度、忠誠度、核心競爭力”踐行品牌四步走戰(zhàn)略，以知名度提升、美譽度塑造、忠誠度構(gòu)建為基礎(chǔ)，打造品牌的核心競爭力。
截至2021年，玲瓏輪胎連續(xù)17年入選由世界品牌實驗室發(fā)布的“中國500最具價值品牌”榜單。2021年6月，玲瓏輪胎以596.72億元的品牌價值位列“中國500最具價值品牌”第113位，品牌價值連續(xù)8年保持50億元以上的增長，并入圍英國品牌價值咨詢公司Brand Finance發(fā)布的“2021全球十大最具價值輪胎品牌”榜單。
品牌的發(fā)展推動玲瓏輪胎經(jīng)濟效益發(fā)展，2020年，玲瓏輪胎營收183.83億元，位居全球輪胎12強。
未來，玲瓏輪胎將持續(xù)構(gòu)建以“戰(zhàn)略力”“創(chuàng)新力”“產(chǎn)品力”“營銷力”“品牌力”的“五力”玲瓏發(fā)展體系，以打造具備一流技術(shù)水平、一流管理水平、一流品牌影響力的技術(shù)型輪胎制造企業(yè)為目標，以為用戶帶來一流產(chǎn)品、一流服務(wù)、一流價值為使命，以為整個輪胎產(chǎn)業(yè)鏈帶來新動能為企業(yè)信念，加快推進科技創(chuàng)新研發(fā)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
