以夢為馬，不負韶華。在實干家眼中，夢想從來不是空談，而是前進的目標和動力。2023年1月9日，“從北京走向世界——北汽重卡企業(yè)戰(zhàn)略及品牌發(fā)布會”在首都北京舉行。30多家中國商用車行業(yè)頭部媒體共同見證一個全新的中國重卡品牌“北京重卡”的誕生。

“北京重卡”雖是一個新品牌，但背后卻有一個成熟老道的領導團隊，作為北汽重卡的掌舵人，北汽重卡總經理吳越俊有著多年商用車企高層的經歷。這位60歲的商用車界老將為北汽重卡定下了發(fā)展目標，在2023年實現1萬輛的銷量目標，2025年實現年銷售規(guī)模4萬輛，步入重卡領先陣營，2028年達到年銷售12.5萬輛以上規(guī)模，海外銷量占比20%，進入重卡行業(yè)第一梯隊，排名進入前五名。

在中國經濟面臨“需求緊縮、供給沖擊、預期減弱”之下，疊加疫情和國際形勢的不確定性影響，中國重卡行業(yè)自2021年5月至2022年12月，連續(xù)20個月處于負增長狀態(tài)。“跌跌不休”的重卡行業(yè)寒冬之中，不少企業(yè)思考的是如何在逆境中生存，而新生的“北京重卡”卻是“初生牛犢不怕虎”，想著如何躋身行業(yè)前列，北汽重卡的底氣究竟在哪里？

深知外界對“北京重卡”這個品牌能否成功疑慮的吳越俊，在發(fā)布會上直敘胸臆。“很多人擔心這么一個平臺，能不能搞成或者憑什么能搞成？我今天要說能成。能成這兩個字是建立在科學判斷、理性思考以及對市場分析的基礎之上。”

兵法有云：“天時、地利、人和，三者不得，雖勝有殃。” 2023年初發(fā)布“北京重卡”可謂得天時之利。2022年底召開的中央經濟工作會議明確了穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進的政策導向，將繼續(xù)實施積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策。市場普遍認為，隨著防疫政策優(yōu)化、穩(wěn)增長措施發(fā)力以及低基數效應，2023年度的經濟增速明顯反彈，中國經濟將迎來復蘇。經濟復蘇則意味著重卡行業(yè)的負增長趨勢將引來拐點，而國內重卡在2022年12月的銷量預計為5.4萬輛，同比微降6%，或許就是重卡行業(yè)發(fā)展向好的重要信號。

具體到重卡市場上，北汽重卡認為當前重卡市場正處于大變革時代，市場變局正在加速重卡產業(yè)重構。從國內物流市場的發(fā)展角度來看，隨著國內“工程運輸”轉向“消費物流”，物流市場已從低時效性物流向以消費物流為代表的高時效性物流升級，客戶已從低效個人客戶向高效車隊客戶轉變，用戶需要更高性能、更高品質，以及更低價格的產品。

從國際重卡行業(yè)競爭的角度來看，一方面，國內重卡企業(yè)不斷走出國門、競技海外市場；另一方面，國際重卡巨頭爭相角逐中國市場，重卡產品的競爭也從以前注重功能、技術應用和價格，轉而聚焦質量與成本、能力與創(chuàng)新、體系與管理的“質量成本之爭”。

對經濟形勢和物流市場進行了科學理性的判斷、思考和分析之后，面對這前所未有的變局，北汽重卡又該如何在強敵環(huán)伺的重卡市場突圍？對此，北汽重卡有著自己的思路布局，吳越俊在發(fā)布會上表示：“當前需求與競爭的本質是低成本下的高質量，提升軟實力是最佳路徑，必然選擇就是高質量低成本�；�于對市場趨勢的深刻洞察，北汽重卡創(chuàng)新高質量低成本之路破局，重塑重卡價值，筑客戶和企業(yè)之夢，從北京走向世界。”

正所謂，千里之行始于足下，找到了前進的最佳路徑，仍需腳踏實地一步一步沿著道路前行，北汽重卡又將如何提升軟實力，重新定義重卡價值？眾所周知，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心驅動力，面對質量成本競爭的新階段，北汽重卡正是以創(chuàng)新的精益管理構建行業(yè)領先的管理“軟實力”，不斷進行體系創(chuàng)新，以精益戰(zhàn)略、管理創(chuàng)新和數字技術三大路徑，推動“高質量低成本”企業(yè)戰(zhàn)略落地。

具體而言，精益戰(zhàn)略路徑即以“精準，精簡，精細，精確，只做最合適的，不做好大全”為準則，進行精益市場選擇、精準產品開發(fā)以及精益制造、精益營銷；管理創(chuàng)新路徑則是向管理要成本，向創(chuàng)新要質量，通過在研發(fā)、制造、質量、采購、營銷的管理和創(chuàng)新，最終實現成本降10-15%，質量提升20-40%；數字技術路徑將足數字孿生技術創(chuàng)新，將數據轉化為生產力，構建從產品研發(fā)到智能制造再到智慧運營的i-Beijing數字孿生價值生態(tài)體系。

目標已定、方向已明，對雄心勃勃的北汽重卡而言，接下來仍需努力拼搏，只爭朝夕，實現從北京走向世界的企業(yè)夢。在一定程度上而言，北汽重卡的企業(yè)夢是中華民族偉大復興的中國夢在重卡行業(yè)上的折射，在大國崛起，重卡產品競爭力大幅提升，品質比肩歐美，文化高度自信的新時代，用戶只認“洋品牌”的時代已經成為歷史。

而對于普通卡友而言，他們的夢想更為樸實，他們的需求更加具體。哪一位卡友不想擁有更好的車，賺到更多的錢？他們也想讓車輛更適合自己，讓自己開心和快樂。吳越俊將卡友的夢想和需求概括為豪奢夢、致富夢、定制夢、悅己夢，而北汽重卡將以“高質量低成本”企業(yè)戰(zhàn)略為引領，以“重新定義重卡價值”為口號，以用戶為中心，圍繞更懂用戶，重新定義重卡價值來踐行企業(yè)的愿景與使命。

面向未來新生代客戶的需求，北京重卡將以“國際化、科技化、智能化、人性化”為品牌個性，聚焦“場景定制、科技向實、質量更高、服務更好”的品牌價值，打造中國的世界級高品質重卡品牌，助卡友圓夢，追逐企業(yè)夢，并助力中華民族偉大復興的中國夢。